近日，中国羽毛球队名将王昶正式确认受邀作为中国冰雪运动宣传推广大使的代表成员，亮相2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的系列预热推广活动，这也是非冰雪项目的国内顶级现役运动员首次深度参与米兰冬奥周期的官方宣传项目，跨项目的联动尝试也让不少体育迷对冰雪项目的破圈传播产生了更高期待。
本次合作的敲定背景
很多体育迷最初看到王昶米兰冬奥相关的官宣消息时都有些意外，毕竟王昶作为国羽男双组的核心主力，常年深耕羽毛球项目赛场，此前几乎没有和冰雪运动官方活动产生过深度绑定。不少粉丝翻出他过往的社交动态才发现，王昶私下一直是冰雪运动爱好者，每年休赛期都会抽时间去国内的滑雪场馆练习，还曾晒出自己初学单板滑雪时的趣味摔倒视频，本身就对冰雪项目抱有极高的参与热情。
中国羽毛球队名将王昶受邀作为中国冰雪运动宣传推广大使代表，参与米兰冬奥系列预热推广活动
据相关项目组透露，本次邀约其实早在2024年下半年就已经启动筹备，米兰冬奥组委中国区联络处当时正在寻找覆盖不同年龄层体育受众的宣传大使，王昶凭借阳光正向的公众形象、跨圈层的粉丝号召力，以及此前多次在个人社交平台分享自己滑雪日常的经历，从数十位候选运动员中脱颖而出。整个邀约流程经过了国羽协会、冰雪运动协会以及米兰冬奥组委的三方确认，所有合作内容都完全符合现役运动员参与公共活动的相关规定。
跨项目联动的实际价值
不同于以往冰雪项目运动员自行承担宣传任务的传统模式，王昶的加入首先能填补冰雪项目在羽毛球受众群体中的传播空白，目前王昶的各社交平台账号累计粉丝量已经突破800万，其中近六成是18到30岁的年轻群体，这部分群体此前对冰雪赛事的关注度普遍不足30%，很多人甚至从未现场体验过冰雪运动。
本次王昶亮相米兰冬奥的系列活动中，乐彩网还会专门设置冰雪项目体验环节，他将在官方工作人员的陪同下尝试短道速滑、花样滑冰等多个冬奥项目的基础训练，相关的记录短片也会在国内各大体育平台同步上线，用普通运动爱好者的第一视角降低冰雪项目的参与门槛。不少粉丝已经在相关动态的评论区留言，表示自己之前从来没接触过冰雪运动，打算跟着王昶的体验攻略找机会去周边的冰场尝试。
不少冰雪运动产业的从业者也表示，过去很多大众对冰雪项目的认知还停留在专业赛事层面，乐彩网甚至觉得冰雪运动的参与成本很高，需要投入大量资金购置装备、远赴东北或者新疆的雪场才能体验。王昶作为非冰雪项目的现役顶尖运动员，用自己的亲身试玩体验输出内容，反而能打破这类刻板印象，让更多人意识到城市室内冰场就能轻松体验冰雪运动的乐趣。
后续的活动安排细节
按照目前公布的行程，王昶将会在2026年1月底前往米兰，出席米兰冬奥倒计时10天的官方主题晚会，乐彩网同时还会和多位中国冰雪项目的参赛运动员展开跨界直播互动，分享不同项目的备战日常，给即将踏上冬奥赛场的冰雪健儿送上祝福。
除此之外，王昶还会参与国内多个冰雪运动进校园、进社区的落地推广活动，把米兰冬奥的相关宣传物料带到国内的冰雪场馆当中，带动更多普通人走上冰场雪场参与运动。部分城市的冰雪场馆已经官宣会和王昶的团队合作推出专属体验日活动，面向青少年群体免费开放部分场地，降低大众参与冰雪运动的成本。
目前王昶的团队也已经确认，所有和米兰冬奥宣传相关的工作安排，都不会影响他备战2026年汤尤杯以及洛杉矶奥运积分赛的核心任务，所有行程都会和国羽教练组提前沟通敲定，确保两边的备战节奏都不受干扰。王昶本人也在采访中表示，自己会把参与冰雪推广的热情反过来带到羽毛球训练当中，用更好的赛场表现回馈粉丝的支持。
跨项目宣传的行业启示
这次王昶米兰冬奥的合作模式，也给国内体育圈的跨项目联动提供了全新的参考思路，过去不同项目的协会之间往往各自为战，很少能实现流量和资源的互通，这次的尝试如果能拿到预期的传播效果，后续很可能会有更多非冰雪项目的运动员参与到未来冬奥赛事的宣传当中。
不少体育评论人也指出，体育推广的核心从来不是局限在项目本身的圈层里，让更多不同项目的爱好者产生共鸣，才能真正实现全民参与的最终目标，王昶这次的亮相，看似是一次跨界的破圈尝试，实际上也是国内体育产业整体走向融合的一个标志性信号。未来不同项目之间的联动场景会越来越多，也能给国内体育消费市场带来更多新的增长可能性。
